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亚博|应用App下载-百度智能云与新潮传媒强强联手 户外广告投放智

作者:亚博|应用App下载发布时间:2019-10-16 21:12

在线上流量成本剧增,红利衰减的当下,越来越多广告主将品牌营销重心转移到线下媒体广告。然而,传统线下媒体广告投放面临不少痛点:投放前不知道自己的目标受众在哪,热门广告位价格高昂,投后效果难以衡量。

在大数据加持下,互联网广告已经实现程序化交易,越来越精准和个性化。现在,百度智能云与新潮传媒合作,率先开启电梯楼宇广告的智能化变革。百度智能云与新潮传媒联手打造线下媒体数字化智能投放系统,以大数据、云计算和AI技术,全面升级线下媒体投放的投前、投中、投后全链条,解决了品牌的数字化投放和效果归因问题,形成线下媒体投放闭环,提升广告营销效率。

百度智能云与新潮传媒联手打造线下媒体数字化智能投放系统

线上线下数据打通,受众群体画像更精准

新潮传媒作为中国领先的线下媒体数字化领域创新企业,已布局全国超过100个城市、拥有近70万部电梯电视,覆盖2亿家庭人群,成为一个庞大的线下流量平台。但是,此前由于线下流量与线上数据没有打通,巨大的价值只浮出了冰山一角。

对于广告主来说,做广告投前决策时最关心的就是自己的目标受众是哪些人,如何选择能覆盖这些人群的媒体点位,投放的时长和频率如何安排等。传统投放的选点一般是基于经验进行选择,比如一个4S店的品牌主会选择周围三至五公里的媒体点位,而忽略了消费者的群体画像、群体标签的差异。

百度智能云为新潮传媒提供百度全意识整合营销数字平台—— Omni Marketing的意图引擎,打通新潮传媒的线下数据和百度的线上数据,可以提供广告主目标受众群画像分析、70万点位标签化精准选点、优化投放策略,更精准覆盖目标受众,解决广告主投放前面临的难题。

根据海量线上用户数据,Omni Marketing的意图引擎的受众群画像更加接近于消费者的购买心智,例如可以将汽车消费者群细化为品牌初选型、价格关注型、草根意见领袖等。线上数据和线下数据打通后,新潮传媒70万广告点位就会被打上不同标签,例如A楼盘和B楼盘在初选型客户、价格关注型客户指数、潜客的指数上会有所不同,客户就能根据不同的指数选择能覆盖自己的目标受众的投放点位,实现更精准的广告触达。

广告投放智能化,实现千屏千面

线下媒体数量庞大,且点位分散,传统的人工投放需要人工打印素材或者用优盘拷贝上刊、换刊,投后还需要人工去拍照证明广告已经投放,十分耗费人力且效率不高。由此,广告主只能在选定点位后,以包月或者包周的固定频率投放,广告素材在一段时间内也难以更换。

2017年,新潮传媒率先宣布开启中国社区线下媒体数字化元年,目前已有超过一半的线下广告屏幕实现联网和数字化。同时,百度智能云赋能新潮传媒蜜蜂智能投放系统,整个投放过程由系统自动完成,100%抛弃掉人工选点、人工上刊、人工监播和基于调查的效果评估体系。智能选点、上刊、换刊的方式,实现了广告资源的灵活应用,选点更加动态化,降低广告主和广告媒体双方成本的同时,更解放了广告内容的迭代更新效率。

例如,某房地产中介企业与新潮合作广告投放时提出了一个需求:希望在不同的楼盘投放广告时显示不同的区域房产经理的联系方式,而且其覆盖区域极多,在蜜蜂智能投放系统的支持下,新潮实现了依靠人工投放无法实现的这一需求。

新潮传媒更加灵活动态的智能投放方式,也成为众多中小广告主的青睐,占领潜力巨大的长尾市场。调研结果表示,尽管中小企业有强烈的意愿投放电梯广告,但只有其中20%的企业实际投放过。中小客户在控制广告资源的投放预算的同时,往往又想要得到广告内容的多元化曝光,因此就会提出大量的广告素材处理需求,也希望投放的粒度更细,更灵活。